La campaña "Just Use It" de AHF obtuvo la plata como Campaña impresa/fuera del hogar del año en los premios Healthcare Marketing Impact Awards de 2024, consolidando su estatus como una iniciativa de salud pública destacada.
Inspirada en el icónico eslogan de Nike, "Just Do It", la campaña adoptó un enfoque humorístico para promover el sexo seguro. "Queríamos parodiar algo universalmente reconocible para captar la atención y generar una conversación sobre un tema delicado", dijo jason granjero, Vicepresidente de Marketing de AHF. “Nuestro objetivo era acabar con el estigma en torno a las prácticas de salud sexual y luchar por un futuro en el que hablar abiertamente sobre sexo seguro y prevención del VIH ya no sea algo chocante sino la norma”.
La campaña incluyó 37 anuncios llamativos que mostraban un plátano envuelto en un condón y que llegaron a más de 1.2 millones de personas en Estados Unidos, el Reino Unido y los Países Bajos. El humor se unió a un mensaje contundente para abordar la desinformación y el estigma que rodean a los condones, especialmente cuando su uso está disminuyendo en todo el mundo.
La campaña no estuvo exenta de obstáculos, ya que las principales empresas de vallas publicitarias rechazaron la obra de arte debido a sus imágenes provocativas. “No estábamos dispuestos a hacer concesiones ni a diluir nuestro mensaje, así que recurrimos a propietarios de medios independientes”, dijo Farmer. “Después de publicar la obra de arte tal como estaba, recibimos respuestas notables en las redes sociales, en la prensa y a través de premios de reconocimiento a nivel mundial”.
Ganar el premio es un testimonio del esfuerzo incansable del equipo de marketing de AHF por difundir su mensaje en un momento en el que la salud pública está siendo atacada en todo el país. También es la mejor validación de que AHF se mantiene firme en su postura, una tradición organizacional probada y verdadera.
“Esperamos que el éxito de esta campaña haga que quienes trabajan en el sector publicitario se den cuenta de que vale la pena correr riesgos en materia de salud pública para destacar, llamar la atención y ayudar a salvar vidas”, añadió Farmer.
