El 1 de diciembre de cada año, el Día Mundial del SIDA brinda a las personas la oportunidad de unirse en la lucha contra el VIH. GlobalDataLa nueva perspectiva de examina la última herramienta de Big Pharma en una batalla en curso.
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el VIH es uno de los principales patógenos infecciosos del mundo y se ha cobrado más de 25 millones de vidas en las últimas tres décadas. A pesar de este nivel de impacto, todavía falta conciencia sobre el VIH/SIDA: las redes sociales podrían ser una solución digital a este problema real, dice el analista de enfermedades infecciosas de GlobalData, Arjun Thakker.
“Las redes sociales son una poderosa herramienta educativa. Organizaciones, defensores de la salud, investigadores, pacientes y proveedores de atención médica han utilizado esta herramienta de creación de comunidad para facilitar el acceso a la información, generar debates y establecer relaciones.
“En la práctica, las redes sociales pueden ayudar a un panel de defensores multilingües a educar al público sobre cómo compartir sus historias en todo el mundo, mantenerse al día con las opciones de tratamiento y brindar pautas sobre cómo protegerse.
“Facebook, Twitter, Foursquare y YouTube son ejemplos de herramientas de medios sociales que se utilizan para difundir la concienciación sobre el VIH/SIDA. Organizaciones como AIDS Healthcare Foundation (AHF) y (RED) están utilizando las redes sociales de formas innovadoras para educar al público. (RED) y AHF utilizan Facebook para compartir actualizaciones de estado y crear pestañas personalizadas para informar a los seguidores en línea sobre nuevas actualizaciones relevantes y crear conciencia sobre la enfermedad”.
El nuevo análisis establece que, en los últimos años, el uso de las redes sociales ha aumentado significativamente en las industrias farmacéutica y de salud. En 2012, los informes indican que las personas comparten 30 mil millones de comentarios en Facebook mensualmente, dos mil millones de tweets y varios miles de millones de comentarios en blogs y foros. De estos números masivos, el 20% del contenido menciona una droga o enfermedad específica, según Synthesio, una compañía de investigación y monitoreo de redes sociales.
Usando la teoría de la oferta y la demanda, las empresas pueden usar las redes sociales para generar reconocimiento de marca y equidad a través del marketing de base. Las redes sociales también podrían servir como un sustituto de la concientización sobre el VIH/SIDA o una estimación de la incidencia de la enfermedad de manera similar a Google Flu Trends, recientemente anunciado, que utiliza consultas relacionadas con la gripe para estimar los brotes de gripe.
Según un artículo de Ron Callari, "Las diez principales compañías farmacéuticas en las redes sociales", Johnson & Johnson, GlaxoSmithKline y Merck tienen la mayor presencia en las redes sociales entre los actores del mercado del VIH.
“Si bien estas empresas no se basan únicamente en este método para publicitar y dar a conocer, este tipo de actividad destaca un sesgo en las tendencias de marketing directo al consumidor que generalmente se reservan para los medicamentos de estilo de vida, como Cialis”, explica el analista de GlobalData.
Thakker cree que, a medida que Big Pharma comience a aceptar y adoptar las redes sociales, aumentará la estratificación de los consumidores, lo que probablemente resulte en un efecto de filtración hacia la infraestructura de reembolso y preferencia médica.
Concluye: “Las redes sociales alentarán el acceso a la atención médica a través de grandes distancias, promoverán una forma rentable de transmitir un mensaje y podrían nivelar el campo de juego entre los jugadores de Big Pharma existentes y los competidores biotecnológicos emergentes. Sin embargo, lo que es más importante, las redes sociales también crearán conciencia sobre el VIH/SIDA, brindarán un apoyo reflexivo y mostrarán la innovación en la investigación a nivel mundial”.
